月: 2020年3月

あなたはアド広告（アドネットワーク）のことを知っていますか？

聞いたことあるかもしれないけど、あまり理解していない人が多いと思います。

なので、今回はWEB集客のアド広告についてご紹介します！

アド広告とは？

アド広告とはアドネットワークを使った広告のことです。

まずはアドネットワークについてご紹介します！

アドネットワーク（Ad Network）とは？

アドネットワーク（Ad Network）とは、複数の広告媒体（Webサイトやソーシャルメディア、ブログ等）を集めて広告配信ネットワークを作り、それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組みのことです。

ひとつの媒体とした広告

アドネットワークを利用することによって、様々なWebサイトやソーシャルメディア、ブログを「ひとつの媒体」とした広告出稿ができるため、より多くのトラフィックが見込めるでしょう。

また、アドネットワーク業者に掲載前後の処理を一括して任せられるため、業務効率化も図ることが可能です。

アドネットワーク登場！

アドネットワークという仕組みが登場する前は、それぞれの媒体へ個別で広告出稿を依頼する必要がありました。

しかし、アドネットワークが登場したことで、広告主や広告代理店が今まで抱えていた課題が解決し、導入が飛躍的に進み、今では広く認知され、オンライン広告には欠かせない媒体のひとつとなっています！

IT起業！アド広告の基本知識

ここではアド広告の基本知識やアドネットワークとDSPの違いについてご紹介します！

アドネットワークとDSPの違い

アドネットワークが登場した後、DSP（=Demand Side Platform）が誕生しました。

そんなアドネットワークとDSPの違いについてご紹介します！

SSPに広告を配信することが可能

DSPを使うことで、複数のアドネットワークやアドエクスチェンジ、SSP（=Supply Side Platform）に広告を配信することが可能になります。

間違われやすいアドネットワークとDSPですが、その機能や役割は随分異なります。

アドネットワークは、「複数のサイトを取りまとめた広告ネットワーク」です。

DSPは、「複数のアドネットワークやアドエクスチェンジへの広告配信をワンプラットフォームで管理できるツール」です。DSPは、媒体でもアドネットワークでもなく、ツールとして位置づけられています。

アド広告の特徴！

ここではアドネットワークのメリットとデメリットについてご紹介します！

アド広告のメリットとデメリット

アドネットワークの登場により、一つ一つの媒体に個別に出稿するよりも、簡単・便利にたくさんのトラフィックを確保できるようになりました。

アド広告のメリット

アド広告の１番のメリットは、入稿および入札するだけでそのアドネットワーク傘下の媒体に大量出稿ができることです。

またインプレッション、クリック、CTR、コンバージョン、CVRなどの効果測定データをまとめて見ることができます。

アド広告のデメリット

アド広告の一番のデメリットは、出稿媒体を選定できないため、ターゲットとしていないWebサイトに出てしまうことがあるということです。

アド広告は代理店がベスト？

ひとつのアドネットワークだけを運用するのであれば、運用型広告の知識と経験があれば、自社で運用できる場合もあります。

しかし複数アドネットワークを併用する場合は入稿やデータ集計・分析などの手間がかかる部分は広告代理店い依頼することができます。

次回はIT起業の成功談①の専業主婦が月収500万円を確率するまでについてご紹介します！

IT起業の成功談①｜専業主婦が月収500万円を確立するまでについてはこちらです！

SEOという言葉は知っているけど、あまり意味がわからないという方は多いと思います。

なので、今回はSEOの基本的な考え方と努力についてご紹介します！

SEOとは？基本的な考え方

SEOの基本的な考え方についてご紹介します！

SEOってなに？

SEOとは検索エンジン最適化という意味で、優良な被リンクを集めたり（外部施策）、ユーザーNI価値あるコンテンツを提供し、適正に検索エンジンにページ内容を理解・評価されるよう技術的にWEBページを最適化することです。

SEOの目的

SEOの目的は、ウェブページを検索上位に表示させることだけではなく、検索エンジン対策として、上位表示させることはWeb集客のための一つの入口に過ぎず、最終的にはWebサイトの最終目標となるコンバージョン（CV）の達成に繋がることで初めてSEOが成功していると言えます。

つまり、SEOの目的は、「CRO（コンバージョン最適化」）の一つの手段として考えなくてはなく、検索から流入したユーザーがどのような目的でサイトを閲覧しているか（検索意図）を読み取り、ユーザーニーズを満たすコンテンツの作成や目的ページへ遷移しやすい構成、ナビゲーション配置など、緻密にサイトを設計する必要があります。

SEOの特徴ってなに？

ここではSEOのメリットとデメリットについてご紹介します！

SEOのメリット・デメリット

SEOにはどんなメリットやデメリットがあるのでしょうか？

SEOのメリットとデメリットをしっかりと把握しましょう！

SEOのメリット

SEOの一番のメリットは、広告とは異なるためコストが抑えられる、また無料で施策ができることです。

他にも検索結果でランキング上位に表示されると中長期的に安定した集客コストが見込めることがあります。

また、検索行動からの集客となるため成長に結びつきやすい、コンバージョン率が高いユーザーの流入が得られます。

SEOのデメリット

SEOの一番のデメリットはSEO対策を行っても効果が現れるまでに時間がかかり即効性に欠けることです。

他にも１ページに対し１テーマが基本なので、緻密におこなるにはコンテンツ制作などの人的コストがかかることが挙げられます。

また、キーワードによっては上位表示の難易度が非常に高い場合があることも挙げられます。

SEOの基本的な考え方！

ここではSEOの基本的な考え方やGoogleの考え方についてご紹介します！

Googleの考え方を知ろう！

現時点でGoogleが考える「ユーザーにとって価値のあるページ」が上位に表示されています。

そんなGoogleの考え方についてご紹介します！

Googleが重要視する３つの評価基準

Googleが重要視する３つの評価基準が以下の３つあります。

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

コンテンツやサイトを作成する上において、この3つの要素をしっかり取り入れることで高品質なサイトとして評価されやすくなります。

反対にこれらの要素が大きく欠如している場合は、低品質とみなされる可能性があ流ので気をつけましょう！

地道にコツコツ！努力が大事！

検索エンジンのアルゴリズムは200を超える指標を基にページの価値を算出しランキングを決定しており、ある対策を行ったから順位が上がるというわけではないです。

SEOには即効性のある施策はありませんが、地道にコツコツ積み上げることで大きなせいかをもたらしてくれます。

次回はWEB集客のメディアの特性把握と閃きの大事さについてご紹介します！

WEB集客②アド広告編｜メディアの特性把握と閃きが大事についてはこちらです！

マーケティングという言葉は簡単なようで難しい言葉かもしれません。

そんなWEB集客やマーケティングの基本を知りたいという方は多いと思います。

なので、今回はWEBで集客するときのマーケティングの基本についてご紹介します！

WEB集客！マーケティングの基本

WEBマーケティングにおいても、マーケティングの基本となる「顧客のニーズを知ること」の重要性は変わりません。

そんなマーケティンングの基本についてご紹介します！

マーケティングの基本知識

まずはマーテティングの基本知識のSTPと４Pと４Cについて見ていきましょう！

STPとは？

STPとは「セグメンテーション（Segmentation）」、「ターゲティング（Targeting）」、「ポジショニング（Positioning）」という一連の流れを表す３つの言葉の頭文字です。

市場をニーズごとのグループ（セグメント）に切り分けることをセグメンテーションと呼び、どのセグメントに着目し、どのようなニーズに狙いを定めるか選定していく階段がターゲティングです。

４Pとは？

４Pとは、「Product（製品）」、「Price（価格）」、「Place（流通）」、「Promotion（販売促進）」の４つの要素を表しています。

これらの４つの視点から自社の製品やサービス、または市場の分析を行うことで、自社の製品のサービスの市場における強みや弱みを把握するためのフレームワークです。

４Cとは？

４Pが提供された30年後に、ロバート・ラウタボーンが提供してのが４Cです。

４Pとも深く関連したフレームワークで、４Pが売る即視点のプロダクトアウトの発想であるとするなら、４Cはそれらの観客視点で深掘りしたものです。

WEB集客！マーケティングの特性

マーケティングの基本知識を理解したところで、次にWEBマーケティングの特性についてご紹介します！

WEBマーケティングの特性

WEBマーケティングの特性は３つあります。

さっそくWEBマーケティングの３つの特性について見ていきましょう！

パーソナライゼーション/セグメンテーション

Webマーケティングは、顧客の属性（パーソナルデータ／セグメント）に応じた広告展開が可能です。

雑誌広告やCMといったマス・マーケティングでは、その特性上ターゲットのセグメンテーションには限界があります。

しかし、Webでは広告のターゲットを細かく指定し、ターゲットの属性ごとに広告内容を変えるなど、施策を細分化することができます。

スピード

従来のマス広告を活用したマーケティングに比べ、施策に必要なリードタイムが圧倒的に短いことが挙げられます。

また、印刷媒体やCMなどの映像広告と異なり、Webは変更が容易で更新性が高いため、トライ＆エラーを繰り返すことも比較的容易にできます。

定量性

WEBにおけるマーケティング施策は多くの場合、数値での効果測定が可能です。

WEB広告の表示回数やクリック回数、WEBサイトへのアクセス数、広告経由での売上高や申込数など、他のマーケティング手法に比べて、細かな定量データが取得できます。

IT起業！WEBマーケティング

WEBマーケティングの売上を上げるためには、どのような手段があるのでしょうか。

さっそく見ていきましょう！

WEBマーケティングのステップ

自社のWEBサイトを活用して売上を上げるためには、３つのステップが重要になってきます。

WEBマーテティングの３つのステップ

まずは集客のためのプレアクセスで、次に接客のためのオンアクセス、そして再来訪を促すポストアクセスです。

これらのステップを確実に踏むことで売上を上げることができるでしょう。

顧客のニーズを理解しよう！

WEBマーテティングで大切なことは、顧客データを把握することではなく、顧客のニーズを理解し、集客の流れや仕組みを作り上げていくことができます。

次回はWEB集客の基本的な考え方と地道な努力が大事なことについてご紹介します！

WEB集客①SEO編｜基本的な考え方と地道な努力が大事についてはこちらです！